¿Cuáles son las ventajas del marketing deportivo? Un negocio que mueve millones

Durante los años, la mercadotecnia deportivo se ha transformado en un aspecto esencial para todas y cada una de las disciplinas. Hoy en día grandes marcas unen su nombre con diferentes torneos, clubes y jugadores alrededor del planeta.

La mercadotecnia deportivo se refiere a las estrategias para comercializar productos y servicios, con el impulso de la pasión que mueven disciplinas, como el futbol, baloncesto o béisbol. Hay muchas formas de efectuar estas publicidades, tanto en medios tradicionales como TV, radio, cine, como internet, redes sociales o carteles.

Las compañías valoran diferentes aspectos para comenzar planes de publicidad deportiva y contar con más presencia cerca de su público. Por poner un ejemplo, un análisis de Betway on-line, deja conocer que esta empresa de apuestas firmó pactos de patrocinio con el club de la Premier League de Inglaterra, West Ham United, como esenciales equipos de la NBA y franquicias de NHL.

Como el caso de Betway en línea, en estos instantes se pueden localizar en el deporte, una infinidad de pactos promocionales, con empresas de apuestas, bebidas, ropa de deporte, criptomonedas, compañías aéreas, consolas de vídeo o bancos, por solo nombrar ciertos casos.

Beneficios del marketing deportivo

La mercadotecnia deportivo tuvo sus comienzos en la lejana década de mil novecientos veinte en USA, entonces vivió un bum en los años ochenta y noventa, liderados por la figura de Michael Jordan, para transformarse por último en una industria que mueve en estos instantes millones de dólares americanos anuales.

En las grandes ventajas del marketing deportivo para las compañías, destaca el incremento de su alcance, visibilidad, e identificación en el público. Todo esto incide de manera directa en sus ganancias en un largo plazo, merced a fomentar torneos, clubes o atletas.

Al paso que los atletas y los campeonatos logran más ingresos económicos, aparte de acercarse a los apasionados al transformarse en la cara perceptible de una marca. Es un ganar-ganar, que les deja beneficios a las partes implicadas, como a los entusiastas o urbes sedes del acontecimiento, ya sea Copa del Planeta, Olimpiadas o finales de Champions League.

Grandes cifras del marketing deportivo

Un cambio radical en la mercadotecnia deportivo se dio con la firma del pacto entre Michael Jordan y Nike en mil novecientos ochenta y cuatro. En apenas 3 años, vendieron más de ciento cincuenta millones de dólares estadounidenses, con solo dos modelos de zapatillas. Ese modelo de negocio fue replicado por el resto de la industria, así que es un punto de cambio, que transformó al patrocinio deportivo en el bum de la actualidad.

Un caso sobre que es la mercadotecnia deportivo y su repercusión en los torneos se logra en el Super Bowl, que indudablemente, es una plataforma de exposición para las grandes marcas. Medio minuto de publicidad tiene un valor en este año dos mil veintidos de seis con cinco millones de dólares estadounidenses, por lo que trata de un negocio que supera los quinientos mil millones.

Por su lado, en el caso del futbol, las grandes ligas europeas consiguen esenciales beneficios con los pactos comerciales. Un ranking creado por la compañía, Deloitte, pertinente a la época dos mil diecinueve-dos mil veinte, señalan que, en la Premier League de Inglaterra, los ingresos se situaron en mil setecientos ochenta y dos millones de euros, seguido por La Liga de España con 997m, La Bundesliga de Alemania con 889m e Italia con 628m.

Vale destacar que esos datos reflejan una situación en temporada de pandemia, por lo que todas y cada una esas cantidades acostumbran a ser mejores. Otro triunfante ejemplo de patrocinio deportivo se tiene en la UEFA, ya que sus ingresos podrían lograr los treinta millones de euros, entre los años los dos mil veinticuatro y dos mil veintisiete, por patrocinadores y venta de derechos, conforme datos de SportBusinees.

Atletas con ganancias por marketing

Un punto a tener en cuenta es que las marcas se unen a los primordiales atletas del planeta para patrocinar sus productos, por lo que múltiples jugadores, reciben grandes cifras de ganancias en publicidad. Resaltan el astro argentino Lionel Messi con cincuenta y cinco millones, Lebron James con 80m, Roger Federer con 90m, Neymar con 25m, Stephen Curry 47m y Kevin Durant con 50m.

Estas ganancias la logran por las ventajas que el patrocinio le produce a las marcas, ya que aumentan la visibilidad, llegan a nuevas audiencias, suben sus ventas, o suman mayores cuotas en el mercado, por solo dar ciertos ejemplos.

Tendencias de la publicidad deportiva

Hoy día la sociedad se vuelve cada días un poco más digital, por lo que existen nuevas tendencias en lo referente al patrocinio deportivo, muy, muy diferentes a las tradicionales que venían siendo fervor en las últimas décadas. Los patrocinadores en estos instantes, usan marketing en vivo, con blog post o memes en redes sociales como Twitter o Fb, como diferentes campañas con influencers, que tienen mucha presencia en Instagram.

Del mismo modo, otros ejemplos de patrocinio deportivo se hallan en plataformas como Twitch o en los e-Sports, que han sumado mucha popularidad, en especial en los más jóvenes.  Indudablemente, la publicidad deportiva no tiene techo en estos instantes, merced a los importantes beneficios que le ofrece a clubes, jugadores y anunciantes.

DEJA UNA RESPUESTA

Por favor ingrese su comentario!
Por favor ingrese su nombre aquí