A lo largo de los últimos años se ha visto de qué manera la digitalización y el avance de la tecnología ha sido irrefrenable. Prácticamente, es imposible tener un negocio de éxito si no se tiene presencia on-line. Y, ahí, el primordial escaparate son los buscadores web, en donde Google es el rey. Un sinnúmero de empresas ven aumentados sus beneficios subiendo en las situaciones del buscador. De igual modo, ocurre lo opuesto cuando descienden.

Además de esto, es una cosa que no solo ayuda a acrecentar las ventas, sino más bien a acrecentar la exposición y visibilidad del negocio en cuestión. ¿Cuántas historias conoces de muchos sitios de comida, por poner un ejemplo, que comenzaron a vender por internet y han debido abrir espacios físicos por la enorme cantidad de demanda? O tiendas de ropa físicas que al dar el salto a lo en línea han multiplicado sus beneficios… La conclusión de todo esto es que hay que tener una web y trabajarla.

Hace poco te charlamos de los aspectos a tomar en consideración para la web de tu negocio, mas eso es el principio. De poco sirve tener la mejor web si no se posiciona por las palabras clave que deseamos hacernos conocer. Para esto hablaremos del Seo y del SEM.

Seo vs. SEM ¿Qué usar?

El Seo (Search Engine Optimization) es el posicionamiento orgánico, al tiempo que el SEM (Search Engine Marketing) es el posicionamiento de pago por medio de ads y campañas. Como es natural, los dos son diferentes y deben ser tratados como tal.

Si lo que se busca son resultados en un corto plazo, el SEM es lo que buscas. Es considerablemente más costoso, mas da resultados pronto, al paso que el Seo es una maratón que jamás debe parar. Se requiere hacer una serie de estrategias y tácticas que bien hechas nos van a ayudar a estar en lo más alto a lo largo de bastante tiempo.

Lo idóneo al empezar, si se tiene presupuesto, es iniciar con las dos cosas a la vez, mas lo esencial es que jamás hay que parar de trabajar el Seo. Es posible que al comienzo se tengan diez.000 visitantes nuevos merced a las ads y solo mil orgánicos, mas conforme se acrecienta el posicionamiento esa cantidad irá subiendo exponencialmente.

Lo idóneo es hacer una línea del tiempo en línea para establecer los plazos que, por poner un ejemplo, pueden ser que los primeros dos meses se hacen las dos cosas y a lo largo del resto del año haremos solo Seo por el hecho de que, como te afirmamos, al largo plazo es considerablemente más potente que el SEM (y más económico).

tres estrategias básicas de Seo

estrategia Seo

Hay un sinnúmero de estrategias que se pueden hacer mas estas 3 que te comentaremos son imprescindibles:

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1. Hacer estudio de palabras clave

Esto es lo más básico del Seo. Una palabra clave, o palabra clave, es esa pretensión de busca que el usuario escribirá en el buscador y por la que quererás posicionarte. Por poner un ejemplo, si tenemos una tienda de ropa nos va a interesar estar en el ranking cuando la gente busque cosas como “pantalones cortos”, “camisas azules” o “camisetas de verano”.

Para hacer esta estudio de palabras clave hay un sinnúmero de herramientas mas una de las más usadas es SEMRush. Al introducir la palabra clave en cuestión en esta plataforma, te va a devolver una serie de datos que deberemos estudiar como el volúmen de busca (de nada vale procurar posicionar por una palabra clave que procuran diez personas al mes), la complejidad de posicionar por la palabra clave (en dependencia del negocio va a ser más simple o más bastante difícil) y los países dónde más se busca, por poner un ejemplo.

Parando en esa complejidad de palabra clave, no es exactamente lo mismo para Amazon procurar posicionar para la palabra clave “televisor” que para un negocio considerablemente más pequeño que ha aumentado su andanza en la red. No hay inconveniente por el hecho de que existen muchas formas de escalar y la más esencial es si el negocio no es tan grande, procurar posicionar por palabras clave de cola larga, esto es palabras clave más detalladas, en un caso así podrías ser “televisor de treinta y dos pulgadas smart tv”. El volúmen de busca va a ser menor mas la sencillez para posicionar va a ser mayor.

Para tiendas de zapatillas, por servirnos de un ejemplo si nuestro negocio no es muy grande competir por la palabra clave “zapatillas” va a ser bastante difícil por otras marcas como Nike, Adidas, Puma, New Balance… Mas probablemente vamos a poder posicionarnos bien siendo más específicos: “zapatillas running azul mujer”. No hay que olvidarse jamás de ver el volúmen de busca ya antes de lanzarse a la aventura.

dos. On page optimization

Es parte del Seo que se centra en optimar el contenido en la página a tratar, cuando charlamos de página charlamos de una unidad y no del sitio como tal. Acá lo que se hace es optimar el texto para decirle a los buscadores web por qué palabras claves deseamos posicionar.

No hay que ser un robot, sino más bien hay que introducir esas palabras clave en los títulos primordiales, pues lo más esencial es que sea útil para el visitante, eso es lo fundamental. Asimismo se deberían hacer considerablemente más cosas como:

  • Introducir la palabra clave en el primer parágrafo
  • Optimar la URL
  • Hacer un link interno y externo de calidad
  • Optimar las metadescripciones (el texto que sale en el buscador)
  • Optimar las imágenes (no solo en peso sino más bien en texto a fin de que el buscador sepa qué es)
  • Facilitar las interactúes de los usuarios

Para cada paso podríamos redactar un artículo entero, mas son nociones básicas que hay que realizar si se quiere posicionar.

tres. Velocidad de carga

Esto es fundamental. La velocidad que precisa una página concreta para cargar es un factor esencial en el momento de posicionarse bien por las palabras clave que queremos. Las páginas que tardan más en cargar acostumbran a tener una tasa de abandono altísima y ese factor es el que consideran los motores de búsqueda en el momento de determinar si es interesante y cumple con la pretensión de busca del usuario o no.



Acá un factor esencial son las imágenes y su peso. Obviamente, a mayor peso más velocidad de carga, por lo que es esencial emplear herramientas on-line que te van a ayudar a que el peso de la imagen reduzca sensiblemente. Hay considerablemente más factores en este apartado, mas ese es el primordial.

Conclusión

Tras esta información, ya tienes las nociones básicas para hacer Seo en tu web. El posicionamiento orgánico es esencial en nuestros días y lo proseguirá siendo ya que todos los años aumenta el uso de dispositivos móviles y ordenadores mediante los que los usuarios no paran de buscar cosas.

El posicionamiento es lo que a una tienda física el escaparate para captar nuevos clientes del servicio, por lo que hay que cuidarlo día a día y no meditar que es cosa de una semana a otra. Hay que ser paciente, mas lleva consigo buenísimos resultados.

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