Con una cuota de mercado del noventa y cinco por ciento en las buscas realizadas en España, Google prosigue siendo un factor ineludible de cualquier estrategia de marketing en línea. Afortunadamente, tienes a tu predisposición múltiples estrategias para aprovechar el tráfico del buscador y lograr visibilidad y ventas. Te hablaré de Seo, de SEM y de Google Ads como herramientas para hacer medrar tu negocio en línea.

Ayuda especialista para sacar partido a Google

La primera cosa que debes saber, es que el gigante californiano tiene una red de empresas certificadas, que te pueden asistir a lograr tus objetivos digitales. Las identificarás por el hecho de que llevan el sello agencia Partner Premier de Google, que prueba que cumplen con los criterios de la compañía para otorgar asesoramiento especializado a sus clientes del servicio.

Y contar con ayuda profesional es buenísima idea. El SEO es una carrera de fondo, que requiere no solo persistencia en el trabajo, sino más bien asimismo conocimientos técnicos. Y para administrar una estrategia de anuncios en Google Ads, asimismo es preciso saber hacer las cosas bien, para aumentar al máximo el retorno de la inversión del dinero invertido. Son conocimientos que no se improvisan. Se pueden aprender, claro, mas cuando debes administrar un negocio, habitualmente compensa más contratar ayuda especialista.

Conjuntar Seo y SEM (con Google Ads) para tener presencia en los resultados

El Seo, o bien posicionamiento web en buscadores, es una estrategia bien interesante, pues te deja aparecer en los resultados orgánicos de Google gratis. Es una forma de lograr tráfico durable y sin abonar por cada visita. Mas el Seo toma tiempo, y en ciertos mercados hay mucha competencia, con lo que no es la panacea.

El SEM, o bien marketing en motores de búsqueda, consiste en abonar unos anuncios para aparecer en los resultados patrocinados, a través de el servicio de Google Ads (ya antes conocido como Google Adwords). El beneficio es que los resultados son inmediatos. El inconveniente es que pagas por cada visita que recibe tu página web, lo que, con el tiempo, puede resultar costoso.

Para muchos negocios digitales, la mejor estrategia consiste en conjuntar el SEM de Google Ads con el Seo. Al comienzo, se dedica un presupuesto esencial a los anuncios, y se logran visitas y clientes del servicio. Al tiempo, se emplean recursos para crear la estrategia de posicionamiento SEO. Más adelante, conforme se consiguen visitas orgánicas (gratis), se marcha reduciendo el empleo de anuncios, reservándolo para ocasiones singulares o bien palabras claves donde el Seo no ha conseguido resultados suficientes.

¿De qué manera hacer una estrategia de posicionamiento SEO (Seo)?

Tengo muchos artículos en el weblog sobre el tema, y no volveré a entrar en mucho detalle. Insistiré en lo que me semeja más esencial para un buen posicionamiento web en buscadores.

Hallar palabras claves relevantes y alcanzables

Las buscas en Google se hacen a través de una combinación de palabras, conocidas como palabras clave o bien palabras claves. Identificar las que pueden aportar tráfico cualificado a tu página web es fundamental. Lo que deseas es localizar palabras clave que eminentemente teclearán personas que puedan tener interés en adquirir tus productos o bien contratar tus servicios.

Por servirnos de un ejemplo, si eres un letrado experto en el derecho de la familia, te resulta interesante poco posicionarte para la palabra clave “derecho de familia”. Pues las personas que procuran este término seguramente estén más interesadas en aprender sobre esa rama del derecho. Tus potenciales clientes del servicio procurarán términos como “letrado para divorcios” o bien afines.

Además de esto, debes localizar palabras claves para las que tengas posibilidades de resaltar, lo que implica estudiar la autoridad de las páginas que están posicionadas. Si tienes pocas opciones de hacerte un hueco, quizá sea mejor buscar otros palabras clave menos competidos.

Para hallar las palabras claves, puedes emplear exactamente la misma herramienta que te ofrece Google Ads. Para medir la autoridad de la competencia, tienes múltiples herramientas, como la barra de Moz.

Crear contenidos de calidad

Si te interesas por el Seo probablemente habrás leído alguna vez la oración “el contenido es el auténtico rey”, y prosigue siendo una enorme verdad. Piénsalo, estamos pedidos continuamente por nuevos contenidos en todos y cada uno de los formatos, y de niveles diferentes de calidad. Google tiene como propósito administrar a sus usuarios la mejor experiencia, y para esto desea escoger los mejores contenidos. Desea ofrecer información relevante y de la calidad más alta.

Por ese motivo, cuando vayas trabajando en los contenidos que deseas publicar en tu página web para posicionarte, precisarás esmerarte. Y me refiero tanto en el fondo como a la manera. Debes aportar valor a tus lectores, al tiempo que les presentas el contenido de una manera agradable. Asimismo importa que la página cargue veloz, y que haya imágenes para ilustrar el tema.

Como es lógico, precisas incluir tu palabra clave, o bien más bien una combinación de palabras clave, en tus contenidos, a fin de que Google identifique la temática y pueda tomarlo en cuenta para posicionarte en sus resultados.

Lograr links de calidad

¿De qué forma sabe Google si un contenido es relevante? Una de las maneras más simples para el buscador es revisar si otras páginas de autoridad de exactamente la misma temática enlazan el contenido. De ahí que, es esencial ir logrando que otras páginas se fijen en tu página web y pongan vínculos cara tus contenidos.

¿Y de qué forma se logra? La mejor manera es creando contenidos de buenísima calidad. Si tu página aporta valor, es bastante probable que el resto la citen y la enlacen cuando charlen de un tema concretamente. Asimismo hay otras formas, con artículos convidados, y otras estrategias para lograr links externos, conocidos como links.

El SEM con Google Ads como complemento al Seo

La mercadotecnia en motores de búsqueda, o bien SEM, consiste sencillamente en adquirir anuncios para aparecer en los resultados patrocinados de Google. Mas no es tan fácil como semeja.

En este sistema, pagas toda vez que un usuario hace click sobre el anuncio. La consecuencia lógica es que debes seleccionar realmente bien las palabras claves para crear una campaña. No deseas abonar mucho dinero para visitas de usuarios que no tendrán interés con lo que vendes.

Otro factor esencial es determinar el coste que estás presto a abonar. Los anuncios de Google marchan con un sistema de subastas. Quien más paga para una palabra clave específica logra que su anuncio se publique. Debes estudiar realmente bien los costos.

Asimismo importa el diseño del anuncio. El espacio es pequeño. Tienes un título y una corta descripción. Tu objetivo es llamar la atención para lograr que los usuarios hagan click en el resultado patrocinado.

Con este artículo, espero que hayas aprendido un tanto sobre Seo, SEM y Google Ads, y tengas las bases para comenzar a meditar sobre tu estrategia de marketing digital en buscadores web.

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