Desencadenado

Amancio Ortega es, probablemente, el hombre más rico de España. Y la prueba viva de que, incluso en este país, el sueño de empezar sin nada y hacerse rico es posible. ¿Cómo lo ha conseguido Ortega? Pues como muchos otros grandes empresarios: poniendo al alcance de la clase media lo que solo podían conseguir los ricos.

El éxito de Zara consiste en haber copiado el diseño de las grandes firmas, produciendo prendas de calidad aceptable a un precio asequible para el común de los mortales. Por supuesto, no basta con tener la idea, sino que hay que ser capaz de desarrollarla.

Y Zara ha triunfado gracias también a una ejecución excelente. En lugar de lanzar colecciones dos veces al año, y esperar a la próxima temporada si la colección actual no tiene éxito, Zara pulsa casi en tiempo real las ventas de sus tiendas, y fabrica unas prendas u otras en función de su demanda. Eso supone tener extraordinarias capacidades de análisis de datos, de comunicaciones, de integración de sistemas, de gestión de proveedores, de logística… Un competidor puede intentar imitar la idea “ropa de diseño de calidad aceptable a precios asequibles”, pero tiene mucho más difícil imitar (y no digamos superar) la ejecución de Zara.

Otro dato interesante sobre Amancio Ortega: ha creado dos fundaciones, a las que destina parte de su fortuna. Solo el que es rico puede dar una cantidad significativa de dinero. Si Ortega se hubiera conformado con ser dependiente de una tienda de ropa en Galicia, como empezó su vida profesional, muchas personas que ahora se benefician del trabajo de esas fundaciones no podrían hacerlo. Y por supuesto, miles de personas en todo el mundo no tendrían el trabajo que tienen. Y muchos miles más tendrían menos dinero (porque lo gastarían en ropa más cara) o menos satisfacción por ir vestidos con ropa de peor diseño y calidad…
Los emprendedores son los grandes benefactores de la humanidad, aunque a veces ni ellos mismos sean conscientes.

photo credit: Daquella manera