Desencadenado

Seth Godin y la publicidad en los blogs

Ha causado un gran revuelo Seth Godin con sus dos posts sobre la publicidad en los blogs. En el primero, Ads are the new online tip jar, dice que pulsar en los anuncios de un blog es una manera de agradecer al autor su esfuerzo si te ha gustado el contenido. Esto ha sido interpretado en muchos sitios como una incitación al fraude de clicks. Como muestra, este.

Godin escribió un segundo post para aclarar lo que quería decir, Beating the Status Quo. Por supuesto, no anima al fraude, esto es, a pulsar en un anuncio solo para hacer ganar dinero al blogger sin ver siquiera lo que ofrece el anunciante.

Alguno de los críticos apunta que pulsando en un anuncio, en realidad quien da la propina no es el lector, sino el anunciante, que es quien paga los céntimos que cuesta ese click. Afirman que si todo el mmundo lo hiciera, los anunciantes pagarían más inicialmente (por el aumento del número de clicks), pero al recibir muchas visitas de baja calidad acabarían por pagar menos por click.

Las críticas son algo precipitadas. Lo que Godin propone es que los lectores, en lugar de jactarse de no no hacer click nunca en un anuncio, paguen al blogger con su atención hacia los anuncios en el blog. Si los anuncios están bien enfocados, tal vez alguno le interese lo suficiente como para hacer click. Si después el anunciante tiene una oferta convincente y vende, sale ganando porque ha conseguido una venta que no hubiera conseguido de otro modo.

En cualquier caso, como esto de los anuncios solo les sacará de pobres a algunos, y los demás nos conformamos con que pague el hosting y poco más, yo propongo otras maneras de compensar a un blogger si nos gusta lo que hemos leído:

1. Díselo

Todos tenemos nuestro corazoncito, y agradecemos una alabanza o un comentario positivo. Aunque sea simplemente: “estoy de acuerdo con lo que dices”.

2. Comenta

Ya que te pones, ¿por qué limitarte a decir “me gusta”? Comentar es fácil y es gratis, mejora el contenido global del blog y ayuda a otros lectores. Tanto si estás de acuerdo con lo que se dice en el post como si discrepas, un comentario es una buena manera de demostrar que lo que ha escrito el blogger te ha resultado interesante.

3. Enlaza

Si tienes tu propio blog, te cuesta poco enlazaar a una entrada que te haya resultado interesante. Tus lectores te agradecerán que lo compartas con ellos, y el blogger enlazado te agradecerá los nuevos lectores que le envías y su mejor posicionamiento en Google.

4. Comparte

Aunque no tengas un blog, siempre puedes compartir el post que te ha gustado en las redes sociales que frecuentes. Enlazar en delicious, votar en menéame o fresqui, incluso enlazar en un foro, cuestan poco y valen mucho.

5. Paga

Algunos blogger tienen un “tip jar”, un botón de donaciones virtual. Otros venden e-books, o productos con la imagen del blog. Si sigues un blog que realmente te resulta útil o divertido y quieres compensar al blogger, estas son mejores opciones para pagarle que hacer click en un anuncio.

Las 5 lecciones para emprendedores más importantes de Guy Kawasaki

Guy Kawasaki escribe en el blog para PYMES de Sun un post en el que cuenta las cinco lecciones más importantes que ha aprendido como emprendedor. Es muy bueno, así que he decidido traducirlo. El original, aquí.

1. Céntrate en el flujo de caja

Entiendo la diferencia entre el flujo de caja y el beneficio, y no estoy recomendando que busques la falta de beneficio. Pero el dinero es lo que mantiene las puertas abiertas y paga las facturas. Los beneficios de papel basados en la contabilidad financiera no tienen más que una importancia secundaria o terciaria para una startup. Como mi madre solía decir, “las ventas lo arreglan todo.”

2. Progresa un poco cada día

Solía creer en la teoría “big-bang” del marketing: un lanzamiento fantástico que creaba tal inercia que volabas “hasta el infinito y más allá”. Ya no. Ahora mi teoría es que progresas un poco cada día; bien haciendo tu producto un poco mejor, mejorar un poco tus habilidades, o conseguir un cliente más. La razón de que la prensa escriba sobre los éxitos rápidos es que suceden pocas veces; no porque sea así como funcionan todos los negocios.

3. Prueba cosas

También solía creer que es mejor ser listo que afortunado porque si eres listo puedes pensar más que tu competencia. Ya no creo eso; pero esto no quiere decir que debas buscar un gran nivel de estupidez. Lo que digo es que la suerte es una gran parte de muchos éxitos, así que (a) no te deprimas cuando veas a un idiota triunfar; y (b) la suerte favorece a la gente que prueba cosas, que no se limita a pensar y analizar. Como dicen los chinos, “uno debe esperar mucho tiempo con la boca abierta antes de que un pato pekinés vuele hasta tu boca”.

4. Ignora a los boboxpertos

Los boboxpertos son la fatal combinación de idiotas que son expertos. O expertos que son idiotas. Cuando lanzas por primera vez un producto o servicio, te dirán que no es necesario, que no puede funcionar, o que tienes mucha competencia. Si tienes éxito, dirán que sabían que ibas a triunfar. En otras palabras, no saben un pimiento. Si crees, inténtalo. Si no crees, escucha a los boboxpertos y quédate en casita.

5. Nunca le pidas a alguien que haga algo que tú no harías

Esto vale para los clientes (“rellena estos veinticinco campos de información personal para conseguir una cuenta en nuestra web”), para los empleados (“vuela en turista a Bombay, reúnete todo el día en cuanto llegues y vuela de vuelta esa misma noche”). Si sigues este principio, casi siempre tendrás una reputación de buen servicio al cliente y empleados felices.

YouNoodle te dice cuanto vale tu empresa

O la de otros. Es una especie de red social para emprendedores o inversores, o cualquiera interesado en lo que los americanos llaman startups (empresas en sus primeras fases de desarrollo).

Pero tienen una herramienta que según ellos es capaz de predecir cuanto valdrá una empresa dentro de tres años. Para ello preguntan por el sector, los fundadores, el capital…

Yo he hecho la prueba con una idea que estoy empezando a poner en marcha, y me dice que dentro de tres años valdrá 2,9 millones de dólares. ¿Alguien se lo cree? ¿Alguien quiere invertir?

Aquí podéis ver mi perfil. Es un fallo que no puedas importar de LinkedIn, porque volver a meter todos los datos da bastante pereza. Pero bueno, si alguien se anima a entrar también, ya sabe donde encontrarme.

La suerte y el éxito

Seth Godin habla del factor suerte en su último post. Lo que dice es muy sensato:

O crees que la suerte es dominante, y entonces ¿por qué esforzarse?

O crees que la suerte es aleatoria, y entonces puedes eliminarla de tu pensamiento y centrarte en todas las cosas que puedes controlar. [...]

Esperar que el caprichoso dedo del destino te señale (y maldecir al universo hasta que lo haga) es una estrategia lamentable. Es una lástima que tanta gente racionalice sus vidas de esta manera. Puede ser una racionalización útil pero ¿aumenta la probabilidad de que consigas lo que quieres?

Si te han congelado el sueldo, si te quedas en paro, si llevas años en un trabajo que no te gusta, si no puedes tener las vacaciones o la casa que siempre has soñado, puedes pensar que todo se debe a la suerte, y hacer la primitiva o la quiniela cada semana esperando que algo cambie. Es la estrategia que sigue la inmensa mayoría de la gente.

O puedes decidir hacer todo lo que esté en tu mano para cambiar “tu suerte”. Estudiar algo que te capacite para un trabajo mejor. Cambiar de empleo, incluso de ciudad o de país.

Y, por supuesto, tomar definitivamente las riendas de tu vida y decidir que ya no vas a trabajar para otro que te pueda congelar el sueldo o despedir. Crear tu propia empresa y con ella tus propias oportunidades y tu propia “buena suerte”.